报告 | 2016皮尤美国新闻业报告（上）

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2016年6月15日，美国皮尤研究中心发布《2016美国媒体发展状况》，这也是该中心连续第13年发布此系列报告。报告发布时间较往年晚了近2个月，通篇弥漫着悲观情绪。

报告显示，美国传统新闻业中，报纸收入继续下降，虽然数字营收略有上升，但仍不足以补贴传统部分的损失；电视收入呈现增长，但观众却在流失。新型的平台型媒体力量持续增强，在吸金和议程设置方面均有颠覆性建树。传统新闻业既得益于新技术，又严重依赖新技术，内容创新与原创写作被寄予行业存亡的希望，但前路漫漫。

一、传统媒体日渐式微：报纸电视新闻网站整体衰落

1. 美国报业萧条8年，去年为近5年最糟
自从2008年美国报业大萧条已过8年，报业一直没有走出螺旋下滑的颓势，结构性转移正在发生，其压力不吝于重组整个产业。
2015年美国日报平均发行量（包括纸质版和数字版）下跌7%，星期天版下跌4%，均为2010年以来跌幅最惨重的一年。日报纸质版平均下跌9%，数字内容小幅上升2%；星期天报纸纸质版下跌5%，数字内容增长4%。2009年以后，美国报纸的发行量曾出现过短暂止跌，甚至在2013年出现过小幅回升。但从2014年开始，日报和星期天版双下跌的态势愈加明显。虽然数字版小有增长，但由于数字版只占日报总发行量的22%，尚无法弥补因纸质版发行量重度下跌而带来的损失。

2. 电视强弩之末，数字服务欲吸引年轻用户
与电视相关的三个板块尽管面临严峻挑战，但仍维持赢利。这主要受益于数字视频在过去一年中的蓬勃发展，受众与广告商对其热情高涨，广告收入涨势喜人。尽管目前经济状况良好，但电视新闻仍然不能忽略受众数字化迁移的趋势。2014年，美国总统初选年的竞选辩论刺激有线电视收视率上涨8%，然而一旦这样的强刺激消失，有线电视收视率将会全线下跌。2015年皮尤研究中心的一份调查报告显示，每7个美国受众中就有1个不再购买有线电视或卫星电视服务，被称为“切线用户”（Cord Cutter）。这种行为不仅指向有线电视，同样指向新闻网和那些依靠收费服务营利的电视台。本地电视新闻在3个关键时段都有不同程度的收视率下跌。 随着新闻网站的数字服务逐渐增加，年轻人有重新回归新闻网站的趋势，网站也试图通过与原生数字媒体的合作挽留住年轻人。2015年NBC环球（NBC Universal）与Vox、Buzzfeed展开合作，试图接触更为年轻的用户。皮尤研究中心发现，好网站一般都符合以下特点：网站独立、拥有大量新闻内容、在ComScore留有数据、在2015年第四季度至少拥有1000万独立访客。就网站的整体流量而言，约四分之三的媒体每月都不断增加访客量。数据显示，移动流量的总体趋势是上升的。虽然网络流量开始向移动端倾斜，但单次访问时长却向网页端倾斜，网页的访客停留时间会比移动端用户长。 3. 媒体数字业务多样化，媒介展现实质性融合
和2014年的情况类似，2015报纸的移动数据流量大幅度超过台式机流量。50家报纸中有44家数据显示，独立移动访问量（mobile unique visitors）超过独立台式机访问量10%；有41家的数据显示，用户平均每次访问的时间，桌面比移动高出10%。但对于整个美国互联网受众来说，桌面用户还是要多于移动用户。 尽管新闻网站不断发展，但受众还是将视线转向数字平台。为了找到更好的方式来帮助这些新的平台，并帮助他们联系受众。现在很多科技公司都分享给出版商一些平台，他们可以在平台上生产不一样的内容，提供更好的用户体验。比如，2016年4月，Facebook将它的Instant Articles开放给出版商，此外，苹果也开放了Apple News平台。除了社交媒体，数字出版商也一直在探索其他的方法吸引受众。大部分媒体的网站都有邮箱实时通讯功能，用户可以直接订阅和接受信息。

二、营收并购：报业绝对下滑，电视部分增长，行业整体缩水

2014年，美国报业协会（The Newspaper Association of America， NAA）停止发布产业范围内的收入数据，最后一次公布报业总收入是在2013年，当时为376亿美元，其中广告收入236亿美元，发行收入109亿美元。此后皮尤通过各报自己公布的收入数据了解情况。相比2014年，2015美国报业广告收入（包括纸质报纸和数字内容）下滑8%，发行收入维持稳定。

1.报业广告收入整体下滑
甘尼特集团（Gannett）广告收入下跌12%，从2014年的180亿下滑至160亿，发行收入下滑5%，从上年的111亿下滑至106亿；麦克拉奇集团（McClatchy）广告收入下滑13%，从上年7.32亿下滑至6.37亿，发行收入小幅上升，从3.67亿上升至3.68亿；纽约时报公司（The New York Time Co.）广告收入下滑4%，发行收入小幅上升，从上年的8.37亿上升至2015年的8.46亿。 虽然数字收入在报纸总收入中的比重不断增加，但要使其完全弥补纸质报纸收入的下滑还有很长的路要走。在报业集团中，大约每4美元的广告收入中有1美元来自数字业务，比2014年小幅增长。在公布了数字业务收入和非数字业务收入的5家报业集团中，2014年至2015年非数字业务收入下跌9.9%，数字业务收入也小幅下跌1.7%。 2.有线与网络电视收入增长
有线电视和网络电视收入均有增长：有线电视广告收入和订户收入合计增收10%，并且呈现出持续赢利的良好前景。根据皮尤中心的数据，三大新闻频道——福克斯新闻（Fox News）、CNN和MSNBC在2015年收入增长10%，达到40亿美元。经济新闻频道也大同小异，CNBC、福克斯商业网、彭博TV三家在2015年合计增收6%达到12亿美元，CNBC收入7.33亿美元名列第一，其次是福克斯商业网（2.36亿）和彭博TV（1.97亿）。有线电视的网络电视晨间广告增收14%，晚间广告增收6%。 网络电视在经济方面的增长有目共睹：网站和栏目的广告均稳步增长。从2012年开始，三大新闻网的晚间新闻收入增长了12%，2015前三个季度增长了6%。但是需要指出的是，新闻网站并非赢利大户，实际上与一年前相比，数字广告收入的65%都被5家大型科技公司所吞噬，其中没有一家是媒体。数字广告收入兴盛于桌面平台时代，但它现在已经向移动平台飞速转移。

3. 数字广告移动超桌面，隐性广告尚未普及
移动互联网广告占所有媒体平台广告总收入（1830亿美元）的17%，而2014年移动广告只占11%，2010年移动广告只占0.5%。2015年，美国所有类别（包括新闻）的移动广告支出超过了桌面广告支出。移动端的增长让数字广告总支出达到过去的六年里的最高点，占总广告支出的三分之一左右（33%），数字广告中的移动广告占比为53%，略高于桌面广告。视频广告也持续增长，虽然目前仍落后于横幅广告，但差距正在缩小。 数字广告按其形式还可分为显性和隐性广告两类。2015年，数字显性广告（包括移动显性广告）占总广告支出（268亿美元）的27%，相较于2014年的20%增幅显著。在显性数字广告类型中，横幅广告占比最大。横幅广告占广告总额的44%，约120亿美元。除了显性的横幅和视频广告，还有一种主要的隐性广告，比如谷歌的搜索广告。目前这一形式的增长还比较缓慢，增长9%，约17亿美元，占总广告支出的6%，是最小的一部分。尽管这一新广告类型很多内容提供商纷纷跟进，但是目前看来它还没有被大多数人所接受。 4. 行业缩水引发并购风潮
早在2015年5月，美国著名媒体评论家、哈佛尼曼学者肯·道科特（Ken Doctor）就撰文声称整个新闻行业将缩水3-5成。2015年，斯克里普斯集团（E. W. Scripps）和为客户提供包括社会与经济发展、旅游业、农业方面整合信息与集成内容的Journal Communications公司，都从综合性传媒集团削弱为单一报业集团，最终合并为一个新的“新闻媒体集团”（Journal Media Group），该集团与剥离了电视和数字业务后也成为单一报业集团的甘尼特集团（Gannett）再次合并，后者的其他业务重组为TEGNA集团。这反映出新闻行业并购重组的趋势。 拥有《芝加哥论坛报》（Chicago Tribune）和《洛杉矶时报》（Los Angeles Time）的论坛集团在2015年春收购了《圣地亚哥联合论坛报》（San Diego Union-Tribune）。但公司到2015年8月股票市值下跌了51%，公司更换CEO，高层人事动荡。2016年春，甘尼特集团试图收购重新命名的论坛出版集团（Tribune Publishing Co.），双方就此展开拉锯战。《橘郡纪事》（Orange County Register）和其他一些报纸的所有者自由通讯公司，在经历过2014年一系列的挫折后在2015年申请破产。拍卖环节，论坛出版集团一马当先，如果收购成功可使它掌控南加州三大主要日报。但是司法部提出反垄断问题，论坛出版集团只能退出，《橘郡纪事》最终花落第一数字媒体（Digital First Media）。

（本文摘自方师师：《平台崛起成定论，业务创新待探索——2016皮尤美国新闻业报告》，阅读原文及学术引用，请务必参考《新闻记者》2016年第7期原文。报告下篇将于近日发布。）
编译：方师师  编辑：叶雪枫

方师师新闻学博士社会学博士后上海社会科学院新闻研究所助理研究员；复旦发展研究院传播与国家治理研究中心特约研究员；奥地利萨尔兹堡大学ICT & S Center访问学者（2012）;香港城市大学媒体与传播系“多闻雅集”访问学者（2015）。
研究兴趣：知识社会学、数字社会学、社会网分析、数据治理等。